在当今运动品牌市场上，球鞋无疑是备受青睐的时尚单品。然而，随着消费者需求的不断演变和竞争日益激烈，传统零售模式已经不能满足人们对购物体验的追求。为了抓住这一商机并吸引更多顾客目光，众多知名球鞋巨头纷纷推出全新战略——打造全方位体验空间。
作为运动品牌界领先地位的代表之一, Nike率先嗅到风向，在世界范围内开设了大量“House of Innovation”实体店，并通过数字技术与线下销售相结合进行创新营销。据悉，“House of Innovation”的设计灵感来自于城市文化、建筑艺术及科技元素融合，以提供个性化定制服务和交互展示区域见长；同时还通过AR/VR等高科技手段让顾客身临其境地感受产品特色和历史渊源。
Adidas也紧随其后，在国际主要都会陆续启用旗舰店Concept Store “The Home of Originals”，将衣服、配件与装置艺术完美结合呈现给公众眼前。此外，除了常规商品贩卖外，“Home of Originals” 还设置专属工坊活动室供爱好者参观学习如何DIY改造老款球鞋或定制限量版产品。“我们希冀利用这种方式拉近与粉丝距离, 从而深耕用户忠诚度。” Adidas 公司相关负责人表示。
不仅如此，在中国本土市场中，《Anta安踏》则选择投资数亿打造超级IP形象“ANTA KIDS CLUB”，成立孩子健康发展社群平台，并邀请明星加入担任教育使命大使角色; 各类户外探险挑战赛事、“小篮球联赛”等项目频频登场, 极具未来气息; 获得家长认可程度极高。
值得注意的是, 高端轻奢路线王者「Balenciaga」 在欧洲首次推出"Speed Trainer Runners Club", 突显优雅简约主义设计理念. 容积较小但功能集于一身：芬斯布材料防水透气+智能幕布增强支撑力 + 功能指导语音播报系统... 数码原生族群反响甚佳.
业内分析师指出: "究其根本因由就是电商侵袭传统行业份额所致. 品牌必须找准年轻消费心态转换点." 另有评论称:"‘Experience Economy’正积聚微信话题效应."
在整个产业链条上看,"Brand Experience Centers' 成为主流关键字.
意图促进直接面对最终用户沟通有效性
势必利基广泛扫描周遭环境 战略部署调整
总之,'Ball Shoes Giants' 的全方位体验空间正在重塑未来零售格局,
是否再掀起第二次 'Sneaker Culture Boom',
期待更多惊喜即将揭晓!
