NBA球星的线上新风向
近年来，随着科技和互联网的迅猛发展，人们生活方式也在不断地改变。而对于职业篮球运动员来说，在赛场之外他们同样有一种全新、引人注目的“比拼”——在线社交媒体平台。
从微博到抖音、YouTube再到Ins，越来越多的NBA球星开始将注意力转移到了数字世界中，并通过各种创意内容与粉丝进行互动。这些线上新风向既是为了扩大个人品牌影响力，又能够实现商业价值最大化。
一时间，“纸醉金迷”的传统名利观念似乎被颠覆：巨额合同只是成就一个成功职业生涯的基础条件；更重要的则是如何在虚拟空间里建立自己独特形象并保持高度曝光率。
首当其冲融入这股潮流浪潮中便是洛杉矶湖人队控卫勒布朗·詹姆斯（LeBron James）。作为美国历史上最具影响力和知名度之一的运动员之一, 他以超过5000万关注者数量位居Instagram排行榜前十位。每天更新个性化图片或视频内容已经成为詹姆斯日常工作必备环节。“我希望借助社交媒体让我的声音传播得更广。” 詹姆斯表示：“同时它还可以给我提供机会去接触那些可能永远都无法看见面孔但令你感恩戴德支持你终身。”
除此之外, 哈登 (James Harden) 和库里(Stephen Curry)等明星也积极参与其中. 在哈登开设 的TikTok账号 上发布 搞笑小片段 吸引 约2000 多万 关 注 者; 库 里 不时 分享 这家 公司 最 新 发售 鞋款 , 并 接 受 精 录 视 访 .
然而 ， 对于某些 NBA 明星 来说 ， 社交 媒体 平台 给 他们 提供 更多 的 是 表达 自 己 主张 和 攻击 直言 不 讳 。 引起 注意 的 就 包 括 凭借 揭露 黑暗 功能 图 片 成 名 的 波顿 （Bolton） 中锋凡尔纳(Bol Bol)，以及因 性格 开放 正直 到 极 致 而闻 名遐 远 - 德拉 季奇(Dragan Bender).
尽管 “ 数 字 生活 ” 打 下坚 实 根基 ， 却 忘记 了 因果 效应 ： 它 向公众 展示出 我们 私下 是否真正 如此？ 或者我们是否失去了私密性？
事实证明 ， 当 N B A 明 星进入网络世界后所付出代价非常昂贵 。 加盟圣安东尼奥马刺队后 ， 德罗赞（DeMar DeRozan） 曾谈论过压 抑情绪 导致焦虑问题 ; 米歇尔(Mitchell Robinson ) 在推文评论区收到针对其表演水平攻击语言甚至威胁 .
除此之外, 冠军践诺使命重责轻福祸:英雄模范彰显爱心义务感--《中国青少年报》报道称王治郅(Wang Zhizhi), C.Billups 查理-比拉普 斯(Charlie Billups), M.Robinson米切尔-罗宾逊(Mitchell Robinson ), J.JacksoMn约书亚-雅克森(Joshua Jackson), K.Walker-Kimba沃克(Kemba Walker).
